Eine Hauptüberschrift pro Seite
Vorher fehlte sie auf 39 von 40 geprüften Seiten. Jetzt hat jede Seite genau eine – Produktname, Kategorie, Ratgebertitel.
Fallstudie / biobay.de · Teil 2: Theme
Shopware-Theme überarbeiten: Mehr Vertrauen, mehr Käufe, besser gefunden.
Nach dem Update auf Shopware 6.7 war biobay.de schnell und sicher. Im zweiten Schritt ging es darum, was Besucher sehen und was Google versteht: Startseite, Produktseite, Warenkorb, Suche und Footer – überarbeitet mit Blick auf Kaufentscheidungen und Suchmaschinen. Hier ist jede Änderung im Vorher-nachher-Vergleich.
Das Wichtigste in Kürze
- Produktseite auf dem Smartphone: Performance-Wert 38 → 94, Hauptinhalt nach 2,5 statt 13,2 Sekunden sichtbar, Barrierefreiheit 54 → 97.
- Alles für die Kaufentscheidung an einer Stelle: Produktname als Überschrift, Preis, Lieferzeit, Kaufbutton und 4,98 von 5 Sternen direkt in der Kaufbox – bevor man scrollen muss.
- Kasse ohne Stolpersteine: PayPal, „Später bezahlen“ und Apple Pay als Express-Buttons im Warenkorb, AGB und Widerrufsbelehrung direkt über „Zahlungspflichtig bestellen“.
- Suche findet mehr: Gängige Suchbegriffe wurden den passenden Produkten zugeordnet – „wasserflasche“ liefert jetzt 86 statt 0 Treffer.
- SEO-Altlasten beseitigt: Hauptüberschrift auf 40 von 40 geprüften Seiten (vorher 1), Bildbeschreibungen für 6.123 Bilder, Rich Snippets für 97 Produkte repariert, 173 tote Adressen weitergeleitet.
- Noch offen: Die Wirkung auf Bestellquote und Warenkorbabbrüche wird nach einigen Wochen ausgewertet.
38 → 94Performance Produktseite, Smartphone
54 → 97Barrierefreiheit Produktseite
1 → 40 von 40Seiten mit Hauptüberschrift (Stichprobe)
+ 5.916Produktbilder mit Bildbeschreibung
989 von 989Weiterleitungen ohne Umweg
Worum es geht
Ein schneller Shop ist noch kein guter Verkäufer.
Das Update hat die Technik auf Stand gebracht. Ob aus einem Besuch ein Kauf wird, entscheiden aber andere Dinge: Sieht man sofort, worum es geht? Vertraut man dem Shop? Findet man das Produkt? Klappt die Kasse ohne Stolpern?
Zwei Begriffe begleiten den ganzen Beitrag. Conversion heißt: Aus einem Besucher wird ein Käufer. SEO heißt: Google versteht die Seiten und zeigt sie Menschen, die genau danach suchen. Beides hängt am Theme – also daran, wie der Shop aufgebaut ist und was er anzeigt.
01 · Startseite und Kopfbereich
Die ersten drei Sekunden entscheiden.
- Klare Hauptaussage: „Bewusst leben. Schön einkaufen.“ als Überschrift, darunter ein Satz zum Sortiment und ein Button, der direkt ins Sortiment führt.
- Vertrauen sofort sichtbar: Eine Karte mit 4,98 von 5 Sternen aus 2.265 Kundenbewertungen direkt im ersten Bild – nicht erst weit unten.
- Vorteile oben im Kopf: Eine schmale Leiste mit „Nachhaltig ausgewählt · Plastikarm verpackt · Familienunternehmen seit 2009 · Persönlicher Kundenservice“.
- Suche als Einladung: Ein großes Suchfeld mit „Lieblingsprodukte finden“, mobil direkt unter dem Logo.
- Aufgeräumt: Das alte Sonderpreis-Banner, leere Überschriften und das 13-MB-Video sind weg. Die Markenkacheln bekommen die Überschrift „Unsere Lieblingsmarken“.
Warum das verkauft: Wer auf einer Startseite nicht in wenigen Sekunden versteht, was es gibt und warum er hier kaufen sollte, geht zurück zu Google. Bewertungen im ersten Bild nehmen die wichtigste Frage vorweg: Kann ich diesem Shop trauen?
02 · Produktseite
Alles für die Kaufentscheidung – an einer Stelle.
- Produktname als Überschrift: Er war vorher im Code versteckt. Jetzt steht er groß über Preis und Kaufbutton – für Kunden und für Google.
- Kurzbeschreibung und Häkchen: Ein Satz zum Produkt, darunter die biobay-Kriterien wie „Plastikfrei“ oder „Vegan“ als Häkchenliste.
- Kaufbereich ohne Ablenkung: Preis, Lieferzeit, Menge mit − und +, Kaufbutton in der Markenfarbe. Direkt darunter: 4,98 von 5 Sternen aus 2.265 Shopbewertungen.
- Vertrauen sichtbar: Vertrauensleiste und Zahlungsarten mit Logo.
- Gewährleistung als Link: Statt eines riesigen Infobildes mitten auf der Seite ein kleiner Link mit Fenster. Die Information bleibt, der Weg zum Kaufbutton wird frei.
- Ordnung darunter: Beschreibung, Details und Bewertungen als Reiter, auf dem Handy als aufklappbare Abschnitte. Höchstens 12 passende Produkte je Empfehlungsreihe.
Warum das verkauft: Auf der Produktseite fällt die Entscheidung. Jede Frage, die dort offen bleibt – Was ist das genau? Wann kommt es? Kann ich dem Shop trauen? –, ist ein Grund, den Tab zu schließen. Die neue Kaufbox beantwortet sie alle, bevor der Kunde scrollen muss.
03 · Warenkorb und Kasse
Keine Stolpersteine auf den letzten Metern.
- Übersichtliche Karten: Warenkorb, Adresse und Bestellbestätigung in klaren Karten, größere Eingabefelder mit grüner Markierung beim Ausfüllen.
- Zusammenfassung läuft mit: Zwischensumme, Versand und Gesamtsumme bleiben beim Scrollen rechts sichtbar, mit dem Bestell-Button.
- Zahlarten als Kacheln: Versand- und Zahlarten sind große, gut antippbare Flächen statt kleiner Auswahlknöpfe.
- Rechtliches am richtigen Platz: AGB und Widerrufsbelehrung stehen direkt über „Zahlungspflichtig bestellen“ – dort, wo sie hingehören.
- Schnell bezahlen: PayPal, „Später bezahlen“ und Apple Pay als Express-Buttons im Warenkorb. Auf Produkt- und Kategorieseiten bewusst nicht mehr, damit der Weg klar bleibt.
- Eindeutige Versandkosten: Vorher widersprachen sich Shop, FAQ und Versandseite. Jetzt steht überall dasselbe.
- Formulare, die funktionieren: Kontakt und Newsletter brauchten vorher eine Cookie-Zustimmung, sonst schlugen sie fehl. Ein eingebauter Spamschutz ersetzt das Google-Captcha.
Warum das verkauft: Ein Warenkorbabbruch kurz vor dem Ziel ist der teuerste Verlust im Shop: Der Kunde wollte kaufen. Widersprüchliche Versandkosten oder ein Formular, das ohne Grund scheitert, reichen dafür aus.
04 · Footer und Suche
Wer sucht, soll finden.
- Footer statt Sackgasse: Vorher endete die Seite fast ohne Footer. Jetzt: Newsletter-Leiste mit drei Vorteilen, Service-Hotline mit Zeiten, Service-Menü, Rechtliches, Vertrauensleiste und alle Zahlungslogos.
- Suche versteht mehr Wörter: Gängige Suchbegriffe wurden den passenden Produkten zugeordnet. Beispiele: „wasserflasche“ 0 → 86 Treffer, „kirschkernkissen“ 0 → 5, „holzspielzeug“ 2 → 17.
- Kein leeres Ergebnis mehr: Findet die Suche nichts, zeigt sie Suchtipps, Kategorien, acht Bestseller und den Weg zum Kundenservice.
Warum das verkauft: Wer im Shop sucht, hat meist schon Kaufabsicht. Ein „Keine Treffer“ an dieser Stelle ist ein verlorener Kauf. Der Footer fängt alle auf, die nach unten scrollen, weil sie noch eine Frage haben.
05 · SEO im Detail
Was Google jetzt versteht, was vorher fehlte.
Viele SEO-Fehler sieht man im Shop nicht – Google aber sehr wohl. Das wurde bei biobay.de behoben:
Bildbeschreibungen für 6.123 Bilder
5.916 Produktbilder und 207 Inhaltsbilder haben einen Alt-Text. Google versteht die Bilder, Screenreader lesen sie vor.
Rich Snippets repariert
Seit Juni 2022 meldete Google bei 97 Produkten „Feld name fehlt“. Jetzt liefern alle Produkte Name, Beschreibung, Preis, Versandkosten, Rückgaberegel und gültige EAN – Voraussetzung für Sterne und Preise im Suchergebnis.
Alte Links führen ans Ziel
173 Adressen, die bei Google ins Leere liefen, leiten jetzt weiter. 579 Umleitungsketten wurden auf einen Schritt verkürzt, alle 989 Weiterleitungsziele antworten sauber.
Eindeutige Adressen
81 Produktvarianten verwiesen auf veraltete Adressen. Jetzt zeigt jede Seite auf genau eine gültige Adresse.
Ratgeber überarbeitet
Kirschkernkissen, Lecktücher, Playmais, Menstruationstasse, Windeln: mit Kurz-Antwort-Box für Google, FAQ und Aktualisierungsdatum. Heilversprechen und falsche Angaben wurden entfernt.
Blog wieder sichtbar
Die Blog-Übersicht war seit dem Update leer, weil eine Erweiterung fehlte. Sie wurde neu gebaut. 181 kaputte Links in Texten und Beschreibungen wurden repariert.
Search Console angebunden
Sitemap eingereicht, Fehlerberichte bereinigt, Indexierung für alle überarbeiteten Seiten beantragt.
Solche Altlasten stecken in fast jedem gewachsenen Shop. Wie ich dabei vorgehe – erst prüfen und rechnen, dann gezielt beheben – steht auf der Seite zur technischen SEO für Onlineshops und Websites.
06 · Gemessen
Vorher und nachher in Zahlen.
Google Lighthouse prüft, wie schnell eine Seite lädt, ob alle sie bedienen können und ob Google sie versteht – jeweils mit Punkten von 0 bis 100. Gemessen wurde vor dem Update am 2. Oktober und nach der Theme-Überarbeitung am 4. und 5. Oktober 2026.
| Seite | Performance | Ladezeit (LCP) | Barrierefreiheit | SEO |
|---|---|---|---|---|
| Produktseite Smartphone | 38 → 94 | 13,2 s → 2,5 s | 54 → 97 | 92 → 100 |
| Produktseite Computer | 79 → 93 | 3,0 s → 1,7 s | 56 → 89 | 92 → 100 |
| Kategorie Smartphone | 60 → 89 | 11,6 s → 3,6 s | 79 → 97 | 100 → 100 |
| Startseite Smartphone | 31 → 74 | 18,9 s → 5,2 s | 74 → 95 | 92 → 100 |
| Startseite Computer | 51 → 99 | 4,9 s → 1,0 s | 74 → 95 | 92 → 100 |
Google Lighthouse 12.8, Standardprofile. Seiten: Startseite, Kategorie „Baby-Pullover“, Produkt „KeepCup Thermal 340 ml“.
Ehrlich gesagt: noch offen
- Umsatzwirkung: Bestellquote und Warenkorbabbrüche werten wir nach einigen Wochen aus, sobald genug Daten da sind.
Häufige Fragen
Theme, Conversion, SEO: Was Shopbetreiber fragen.
Muss ich für ein besseres Theme meinen Shop neu bauen?
Nein. Bei biobay.de bleibt das Shopware-Standard-Theme die Grundlage. Alle Änderungen liegen in einem eigenen Erweiterungs-Plugin darüber. So bleiben künftige Shopware-Updates einfach, und jede Änderung lässt sich einzeln zurücknehmen.
Was hat eine Überschrift (H1) mit Umsatz zu tun?
Die H1 sagt Google und Besuchern in einem Satz, worum es auf der Seite geht. Bei biobay.de fehlte sie auf 39 von 40 geprüften Seiten – auf den Produktseiten war der Produktname sogar unsichtbar. Seiten, die Google eindeutig versteht, werden besser eingeordnet und öfter gefunden.
Woran erkenne ich, dass mein Shop Käufer verliert?
Typische Zeichen: viele Warenkorbabbrüche, Suchen ohne Treffer, Formulare, die ohne Cookie-Zustimmung nicht funktionieren, widersprüchliche Versandkosten. Das lässt sich in wenigen Stunden prüfen – mit Search Console und einem Testkauf.
Wie lange hat die Überarbeitung gedauert?
Die Theme- und SEO-Arbeiten liefen in den drei Tagen nach dem Shopware-Update, vom 2. bis 4. Oktober 2026. Jede Änderung wurde zuerst auf einer Kopie des Shops getestet und dann einzeln live gestellt, mit Sicherung davor.
Was kostet so eine Überarbeitung?
Das hängt davon ab, wie viel im Theme angepasst werden soll und wie viele SEO-Altlasten der Shop mitbringt. Nach einem kurzen Check bekommen Sie einen Festpreis.
biobay.de
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Nachhaltige, faire und plastikfreie Produkte – verschickt von einem alten Bauernhof in Bayern.
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Ich arbeite selbst an jedem Projekt und nehme nur an, was ich gut umsetzen kann. Wenn ich der Falsche für Ihre Aufgabe bin, sage ich Ihnen das im ersten Gespräch — nicht nach der dritten Rechnung.
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